Varumärkesord
Ett varumärkesord är ett varumärke som är så etablerat att många använder det som benämning på varan oavsett varumärke, en form av metonymi. Om ett ord som från början var ett varumärke har blivit så pass allmänt att det inte längre kan anses åtnjuta varumärkesrättsligt skydd, säger man att varumärket har degenererat. Ofta blir det en domstol som får avgöra om varumärket har degenererat.
Varumärkesdegeneration kan uppstå av många olika orsaker. Risken för degeneration uppstår då ett varumärke är dominerande för en ny produktkategori. Om ett generiskt ord inte existerar, eller är för invecklat eller svårt att komma ihåg, ligger det nära till hands att använda varumärket. Det brukas då för att beskriva alla varor av samma slag, oberoende av kommersiellt ursprung.[1]
Ett varumärke kan vara friskt, sjukt eller dött. Exempel på varumärken som är döda (degenererade) är bakelit, grammofon, dynamit och termos.[2] Ett exempel på ett sjukt varumärke är Google där företaget gått ut hårt mot webbaserade uppslagsverk och lexikon som listar google/googla som ett verb.[3]
Ett svenskt exempel på ett varumärke som kan upphöra att existera är Bostongurka, tillhörande Procordia Food och som används för en inläggning av gurka och kryddor. I slutet av 1990-talet lanserade Björnekulla Fruktindustrier samma produkt under namnet Bostongurka. Detta ledde till att Procordia stämde Björnekulla för varumärkesintrång. Björnekulla menade att bostongurka blivit den allmänna benämningen på sådan gurka och att det inte längre gick att varumärkesskydda den.[1]
Varumärkesord har i Sverige oftast börjat som varumärken av typen ordmärke, som förutom av ord kan bestå av kombinationer av siffror och bokstäver (exempelvis TV4) eller en hel slogan. Ordmärken registrerar enbart texten – inte typsnittet. Varumärkesord kan också ha varit registrerat som figurmärke, om det har utformats med ett specifikt typsnitt eller liknande.[4]
Exempel
Exempel på varumärkesord
Inom parentes anges en mer allmän beteckning på begreppet.
- alvedon (smärtmedicin)
- bankomat (uttagsautomat, kontantautomat)[5][6]
- bostongurka (fint tärnad gurkblandning)[7]
- dynamo (cykellysegenerator)[8][9]
- eternit (asbestcement)[8]
- festis (saft i pappersförpackning)
- filofax (fickalmanacka av större format)[7]
- frigolit (cellplast)[9]
- frisbee (rund kastleksak)[8][9]
- gladpack (plastfolie)[7]
- googla (använda sökmotor på Internet)[3]
- gullfiber (isolermaterial av mineralull)[7][9]
- assistent (köksmaskin)[7]
- ipod (Mp3-Spelare)[9]
- jacuzzi (bubbelbad)[9]
- jeep (terränggående mindre fordon)[7][9]
- jiffypåse (vadderat kuvert)[7]
- keso (typ av färskost)[7][9]
- lypsyl (cerat)[7]
- magnecyl (smärtmedicin)
- maizenamjöl (majsstärkelseprodukt)[7]
- masonit (byggskivor)[8][9]
- neskaffe (snabbkaffe)[8]
- o'boy (chokladdryck)
- one piece (mysoverall)
- permobil (elektrisk rullstol)[10][8]
- plywood (kryssfaner)[8]
- polaroidkamera (direktbildskamera)[8][9]
- post-it (självhäftande papperslappar)[7]
- rockwool (mineralull)[7][8]
- rollerblades (inlines)[7]
- suketter (sötningsmedel)[7]
- stetsonhatt (cowboyhatt)
- stanniol (aluminiumfolie)[8]
- teflon (en form av glatt, värmebeständigt ytmaterial)[8][9]
- tigerbalsam (ursprungligen "Tiger Balm", smärtstillande salva)[9]
- tippex (korrigeringsfärg)[7]
- tops (bomullspinne)[8][9]
- toy (tuggummi)[8]
- tyfon (mistlur)
- walkman (kassettbandspelare)[9]
- wettexduk (disktrasa)[8]
Exempel på degenererade varumärken
Varumärken som tappat sin varumärkesstatus eftersom det blivit såpass allmänna.
- Albyl
- Aspirin
- Biograf[8]
- COR-TEN (cortenstål, ett slags väderbeständigt stål)
- Dynamit[11][9]
- Eau-de-Cologne[9]
- Fotogen[12][9]
- Freon[8][9]
- Galon (plastbelagd textilväv)[11][9]
- Grammofon[12][9]
- Heroin[9]
- Insulin[12][9]
- Jello för Jell-O
- Klorin[9]
- Linoleum[9]
- Mack (bensinstation)[12]
- Margarin[12][9]
- Nylon (syntetfibrer av polyamid)[9]
- Parkett (trägolv)[11][9]
- Plexiglas (akrylplast)[8][9]
- Trampolin[9]
- Termos (Thermos) (värmeisolerad flaska)[11][12][9]
- Vaselin (petroleumgelé)[12][9]
- Vespa (skoter)[12][9]
Se även
Generiska egennamn i Kategori:Generiska egennamn
Källor
- ^ [a b] Degeneration av Varumärken - Orsaker, konsekvenser och förebyggande åtgärder, M Eklund, A Engblom, Karlstads universitet
- ^ PRV: PRV för företagare/Varumärke Arkiverad 5 mars 2016 hämtat från the Wayback Machine.
- ^ [a b] Google stoppar ”ogooglebar”, Aftonbladet, 2013-03-27
- ^ PRV: Guide inför varumärkesansökan
- ^ Degeneration av Varumärken - Orsaker, konsekvenser och förebyggande åtgärder, M Eklund, A Engblom, Karlstads universitet, s. 31-38
- ^ Företag slogs för sitt heroin - förgäves, Aftonbladet, 2013-08-07
- ^ [a b c d e f g h i j k l m n o] Degeneration av Varumärken - Orsaker, konsekvenser och förebyggande åtgärder, M Eklund, A Engblom, Karlstads universitet, s. 31-38
- ^ [a b c d e f g h i j k l m n o p q] Läsarnas sjuka varumärken, Dagens Nyheter, 2007-12-27
- ^ [a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa ab ac ad ae af] Företag slogs för sitt heroin - förgäves, Aftonbladet, 2013-08-07
- ^ Man död under åkgräsklippare - Enligt polisen använde han maskinen som permobil, Aftonbladet, 2013-07-02
- ^ [a b c d] Varumärken - Några exempel på degenererade varumärken Arkiverad 1 maj 2013 hämtat från the Wayback Machine., Patent- och Registreringsverket
- ^ [a b c d e f g h] Degeneration av Varumärken - Orsaker, konsekvenser och förebyggande åtgärder, M Eklund, A Engblom, Karlstads universitet, s. 23-26
Externa länkar
Media som används på denna webbplats
