Provokativ marknadsföring

Provokativ marknadsföring syftar till att väcka uppmärksamhet genom att bryta tabun och sociala normer. Provokativ marknadsföring är i regel negativ för fysiska produkter men används ofta för medierelaterade produkter[1].

Exempel på provokativ marknadsföring är Anna Ankas debattinlägg på Newsmill, där flera normbrytande uttalanden görs. Detta i syfte att dra publik till TV-programmet ”Hollywoodfruar” på TV3 samt besökare till sajten Newsmill.

Vid lanseringen av Newsmill publicerades en debattartikel som uppfyller samtliga krav för provokativ marknadsföring. Två kända namn, Jessica Zandén och Cecilia Gyllenhammar, agerade bete och skrev provokativt om könsroller med stor medial uppmärksamhet som följd [2].

Krönikörer i kvällspressen, som Linda Skugge, har länge arbetat med denna typ av marknadsföring. Typiskt för metoden är att en person ”skild” från produkten står som avsändare, med följd att produktens eget rykte inte svärtas ned, samtidigt som denna säljer bättre.

Överanvändning av metoden leder dock till att produkten eller varumärket till slut främst associeras till provokativ marknadsföring, med följd att andra budskap inte längre går att förmedla via produkten / varumärket.

Referenser

  1. ^ ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 24 september 2009. https://web.archive.org/web/20090924183628/http://hd.se/inrikes/2009/09/19/apropaa/. Läst 20 september 2009.  Frispråkighet blir smart PR för Anna Anka?
  2. ^ ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 26 maj 2010. https://web.archive.org/web/20100526095527/http://www.newsmill.se/artikel/2008/08/31/jamstalldheten-kvaver-oss-ge-oss-tillbaka-den-riktige-mannen. Läst 20 september 2009.  Jämställdheten kväver oss - ge oss tillbaka den riktige mannen

Media som används på denna webbplats

Cocacola-5cents-1900 edit1.jpg
"Drink Coca-Cola 5¢", an 1890s advertising poster showing a woman in fancy clothes (partially vaguely influenced by 16th- and 17th-century styles) drinking Coke. The card on the table says "Home Office, The Coca-Cola Co. Atlanta, Ga. Branches: Chicago, Philadelphia, Los Angeles, Dallas". Notice the cross-shaped color registration marks near the bottom center and top center (which presumably would have been removed for a production print run). Someone has crudely written on it at lower left (with an apparent leaking fountain pen) "Our Faovrite" [sic].
The woman who modeled for this artwork was Hilda Clark (1872-1932).