Matilda Djerf

Matilda Djerf
Född8 april 1997[1] (27 år)
Borås[2], Sverige
Medborgare iSverige
SysselsättningInfluerare
Redigera Wikidata

Matilda Saga Albertina Djerf, född 8 april 1997,[3] är en svensk influerare och entreprenör. Hon driver ett Instagramkonto med 3,1 miljoner följare (augusti 2024).[4]

Djerf har gjort designsamarbeten med modemärken som Nelly, NA-KD och Gina Tricot och startade 2019 startade tillsammans med Rasmus Johansson Djerf Avenue.[5][6]

I mars 2023 hamnade Djerf och Johansson på tidningen Forbes ”30 under 30”-lista för Europa, i kategorin detalj- och e-handel, för sitt jobb med Djerf Avenue.[7]

Biografi

Tidigt liv

Djerf är född och uppvuxen i Borås.[8][9] Hon är yngst av tre syskon. Hon led av anorexi och ortorexia som tonåring.[9] Efter sin gymnasieexamen började Djerf dokumentera sina resor och inledde sin karriär som influerare.

Karriär

Djerfs karriär som influerare på sociala medier började 2016 under en resa till Karibien, som hon gjorde med med sin pojkvän, Rasmus Johansson, som nu är VD för Djerf Avenue.[6] Hon började med att dela uppdateringar med familj och vänner via en blogg, men hennes popularitet växte när hon började lägga ut bikinibilder på Instagram. Under de följande resorna till Bali och Australien växte antalet följare. När hon återvände till Sverige bestämde hon sig för att ägna sig åt Instagram som yrke. Till att börja med finansierade hon sina resor genom modelluppdrag och varumärkessamarbeten, sedan övergick hon gradvis till att bli influerare på heltid 2018. Trots initiala hinder, särskilt när det gällde att förhandla fram skälig ersättning, fortsatte hon och förespråkade erkännande av influerares arbete och att sätta gränser i partnerskap.[källa behövs]

2019 grundade Djerf Djerf Avenue tillsammans med Johansson.[9] Varumärkets debutkollektion, inspirerad av Djerfs personliga stil, sålde snabbt slut. Varumärket, som till en början marknadsfördes från hennes föräldrars lägenhet, expanderade senare till kontors- och lagerutrymmen i Stockholm. Djerf Avenues plagg tillverkas i Italien, Portugal och Sverige, med fokus på kvalitet och detaljer.[6] Djerf är drabbad av anorexi och psykisk ohälsa, vilket har fått henne att tala ut om vikten av mental hälsa och egenvård.[10][11][12]

Djerf Avenue mötte kritik 2023 för påstådda designlikheter med andra märken. Djerfs åtgärder för att ta itu med dessa problem ledde till motreaktioner och en tillfällig inaktivering av hennes TikTok-konto.[13] Djerf Avenue är känd för sina karaktäristiska tryck av blåbär, jordgubbar och körsbär, som finns i en rad produkter från kläder till pyjamas och lakan. Från och med 2022 värderas varumärket till 34,5 miljoner USD, med en förväntad försäljningsintäkt på 22 miljoner USD 2023.[14] År 2022 förutspåddes försäljningsintäkterna bli cirka 22 miljoner dollar.[9]

Referenser

Den här artikeln är helt eller delvis baserad på material från engelskspråkiga Wikipedia, Matilda Djerf, 4 maj 2024.

Noter

  1. ^ Ratsit, Ratsit AB, läs onlineläs online.[källa från Wikidata]
  2. ^ läs online, eu.lackofcolor.com .[källa från Wikidata]
  3. ^ ”Matilda Djerf (25 år) Stockholm | Ratsit” (på svenska). www.ratsit.se. https://www.ratsit.se/19970408-Matilda_Saga_Albertina_Djerf_Stockholm/HgZ6ZDHxulon7i_-LGc92jVxIpGSF01vLdS_DVmMaSw. Läst 22 mars 2023. 
  4. ^ ”Logga in • Instagram”. www.instagram.com. https://www.instagram.com/accounts/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Flogin%2F%3Fnext%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.instagram.com%252Fmatildadjerf%252F%26__coig_login%3D1. Läst 22 mars 2023. 
  5. ^ Design Theory: How Matilda Djerf’s Djerf Avenue Became Part of the ‘It’ Girl Aesthetic Women's Wear Daily, Conchita Widjojo, 27 april 2022
  6. ^ [a b c] Gustaf Lundberg Toresson, Gustaf (12 december 2022). ”Matilda Djerf On Starting As A Creator, And Building An Inclusive Fashion Brand” (på engelska). Forbes. https://www.forbes.com/sites/gustavlundbergtoresson/2022/12/12/matilda-djerf-on-starting-as-a-creator-mental-health-and-building-an-inclusive-fashion-brand/. Läst 22 mars 2023. 
  7. ^ ”Forbes 30 Under 30 2023: Retail & Ecommerce” (på engelska). Forbes. https://www.forbes.com/30-under-30/2023/europe/. Läst 22 mars 2023. 
  8. ^ Noyen, Maria (16 november 2022). ”Meet Matilda Djerf, the 25-year-old Swedish influencer who built a million-dollar fashion empire with no business plan”. Insider. https://www.insider.com/meet-matilda-djerf-swedish-tiktoker-with-millions-of-followers-2022-9. Läst 18 juni 2024. 
  9. ^ [a b c d] Paton, Elizabeth (18 augusti 2022). ”Making Matilda Djerf a Household Name”. New York Times. https://www.nytimes.com/2022/08/18/style/matilda-djerf-gen-z.html. Läst 18 juni 2024. 
  10. ^ Emi Jay and Djerf Avenue Team on Los Angeles Pop-up Shop Women's Wear Daily, Layla Ilchi, 23 juni 2022
  11. ^ EXCLUSIVE: Matilda Djerf Talks Djerf Avenue’s New York City Debut With SoHo Pop-up Shop and Guggenheim Fashion Show Women's Wear Daily, Hannah Malach, 17 augusti, 2023
  12. ^ Matilda Djerf's Djerf Avenue Takes Over New York City Alyssa Kelly, L'Officiel, 6 september 2023
  13. ^ ”What Is Happening With Matilda Djerf?” (på engelska). ELLE. 12 oktober 2023. https://www.elle.com/uk/life-and-culture/culture/a45504970/matilda-djerf-djerf-avenue/. Läst 18 juni 2023. 
  14. ^ At home with Matilda Djerf, where a $34.5million business empire was born Daphne Bugler, GQ, 12 maj 2023