Hype
Hype eller försvenskat hajp (av engelska hyperbole, överdrift, extravagans, se hyperbol, eller möjligtvis av pundarslang för hypodermic needle[1]) är ett uttryck som används om överdrivet optimistiska beskrivningar av nya produkter målgruppens (konsumenternas) orealistiskt uppdrivna förväntningar. Främst betecknar ordet den manipulativa marknadsföring som äger rum kring lanseringar inom musik-, film- och underhållningsbranscherna.[2] Ett äldre lånord från franska är att något haussas upp, jämför hausse (kursrekord) på aktiebörsen.
Före releaser av stora datorspel är det särskilt vanligt att man försöker bygga upp en hype, där man överdriver och glorifierar de möjligheter som spelet kommer att ge.
Analytikerfirman Gartner, som bevakar teknikutvecklingen på många områden, använder en "hajpkurva" (engelska hype cycle) som i fem steg beskriver hur fenomenet brukar utvecklas.
Källor
- ^ Online Etymolgogy Dictionary
- ^ Nationalencyklopedin, på internet, besökt 31 juli 2011, uppslagsord: hajp
Externa länkar
- The Grammar of the Hype - Ett vetenskapligt verk om begreppet hype.
Media som används på denna webbplats
Författare/Upphovsman: Rob DiCaterino from Jersey City, NJ, USA, Licens: CC BY 2.0
A ridiculous line of people waiting for the iPhone 3G outside of the Apple Store on 5th Ave. between 58th St. and 59th St., NYC, July 12, 2008.
I was not in the line.
pictured: the Apple Store entrance(c) Jeremykemp på engelska Wikipedia, CC BY-SA 3.0
Gartner Research's Hype Cycle diagram