Bregottfabriken
Bregottfabriken är en slogan och reklamidé för Bregott från mejeriföretaget Arla Foods.
Idén lanserades hösten 1995.[1] Det går i stort ut på att visa upp bilder på "glada" kor på grönbete. Med dessa bilder följer en bildtext som blir humoristisk eller paradoxal i kombination med bilden, ofta genom att spela på företeelser i mänskligt arbetsliv. Ett tidigt exempel var texten "Full fart i Bregottfabriken" i kombination med en bild på vilande kor.[1] Syftet med detta är, som med all reklam och marknadsföring, att allmänheten skall få en positiv inställning till företaget och dess produkter.
Idén om Bregottfabriken skapades av reklambyrån Stenström & Co som fortsatte producera kampanjen fram till år 2013 när den togs över av Åkestam Holst.[2] De första reklamfilmerna spelades in i Brösarps backar på Österlen. Inspelningsplatsen flyttades 2013 till en gård i Valinge nordöst om Varberg.[3]
I november 2006 belönades kampanjen med utmärkelsen 100-wattaren för långsiktig varumärkesvård.[4] År 2021, när konceptet använts i 25 år, belönades det återigen med 100-wattaren i kategorin "långsiktigt".[5]
I april 2010 lanserades mobilapplikationen Mini-Mu med koppling till Bregottsfabrikskonceptet.[6][7] Applikationen fick dåliga recensioner och drogs in efter mindre än ett halvår.[8]
Förutom Arlas reklamvideor för den svenska mejeriindustrin har även Djurens Rätt producerat en "Bregottfabriksvideo", 2001.[9] I maj 2015 sände Uppdrag granskning ett kritiskt reportage om Arla som gavs titeln "Kris i Bregottfabriken".[10]
Exempel
Några exempel på annonser och reklamfilmer ur kampanjen.
| Ung. år | Slogan | Bild |
|---|---|---|
| 1995 | "Full fart i Bregottfabriken" | Vilande kor.[1] |
| 1996 | "Skiftbyte i Bregottfabriken" | Kor som går i två led åt olika håll.[11] |
| 1997 | "Övertid i Bregottfabriken" | Ko i skymning med måne.[12] |
| 1998 | "Fikapaus i Bregottfabriken" | Kor som dricker vid ett tråg.[13][14] |
| 1999 | "Distansarbete i Bregottfabriken" | En ko i förgrunden med flera kor i bakgrunden.[15] |
Källor
- ^ [a b c] "En träff mitt i livsstilsprofilen", Göteborgs-Posten, 15 oktober 1995
- ^ Åkestam Holst tar över Bregottfabriken, Dagens Media, 21 augusti 2013
- ^ Kvint, Rebecka (20 maj 2015). ”Här spelas filmerna om ”Bregottfabriken” in”. hn.se. https://www.hn.se/1.1831638. Läst 6 januari 2022.
- ^ Starkaste 100-wattarna, Svenska Dagbladet, 16 november 2006
- ^ Bregottfabriken och Åkestam Holst vinner i långsiktigt, Resumé, 10 februari 2021
- ^ Bregottfabriken firar 15 år med iphone-app, Dagens Media, 22 april 2010
- ^ Bregott Mini-Mu - en modern tamagotchi, iFokus, 22 april 2010
- ^ Är mobilappen på väg att utrotas?, Internetworld, 19 april 2011
- ^ Djurvänner i kylig kalvprotest, Sydsvenskan, 1 december 2001
- ^ Så gjordes reportaget ”Kris i Bregottfabriken”, SVT Uppdrag granskning, 20 maj 2015
- ^ LAMR000916, Reklamarkivet
- ^ LAMR004184-02, Reklamarkivet
- ^ LAMR000937, Reklamarkivet
- ^ LAMR003552-05, Reklamarkivet
- ^ LAMR004396, Reklamarkivet